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17年3月人大《微商运营》作业考核 一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。） 1. 在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是 A. 问题类业务单位 B. 明星类业务单位 C. 现金牛类业务单位 D. 狗类业务单位 2. 消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于 A. 对商品知识有专门了解 B. 人数少 C. 服务要求高 D. 广告对购买决策影响大 3. 服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是 A. 完全竞争 B. 完全垄断 C. 垄断竞争 D. 寡头垄断 4. 市场营销中应该研究的是消费者的 A. 个人收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配收入 D. 货币收入 5. 美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。 A. 行为因素 B. 心理因素 C. 人口统计因素 D. 受益因素 6. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 A. 问号类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位 C. 现金牛类战备业务单位 D. 狗类战备业务单位 7. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是 A. 市场占有率和相对市场占有率 B. 行业吸引力和业务力量 C. 竞争地位和行业吸引力 D. 业务力量和相对市场占有率 8. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 9. 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平 A. 越高 B. 越低 C. 不一定 D. 不变 10. 彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场 A. 需求具有派生性 B. 需求弹性小 C. 需求波动大 D. 以上都对 17年3月人大《微商运营》作业考核 二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。） 1. 啤酒瓶属于 A. 首要包装 B. 次要包装 C. 直接包装 D. 装运包装 E. 外包装 2. 定价目标一般可分为 A. 利润目标 B. 销售额目标 C. 市场占有率目标 D. 稳定价格目标 3. 二手资料的信息来源有 A. 内部来源 B. 政府刊物 C. 报刊书籍 D. 商业资料 E. 原始资料 4. 服务市场的特点有 A. 购买的盲目性 B. 购买的习惯性和转移性 C. 服务与消费的同步性 D. 需求的不均衡性 5. 若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行（）营销 A. 大量 B. 产品多样化 C. 集中性 D. 无差异性 E. 差异性 6. 企业战略的层次结构包括 A. 总体战略 B. 公司战略 C. 经营战略 D. 职能战略 E. 分销战略 7. 介绍期具有这样一些特点 A. 销售量大 B. 促销预算大 C. 亏损大 D. 竞争对手强大 E. 销售增长缓慢 8. 传统的营销管理指导思想包括： A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 E. 社会市场营销观念 9. 顾客总成本包括的要素有 A. 货币成本 B. 购买成本 C. 时间成本 D. 精力成本 E. 体力成本 10. 在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题 A. 企业资源 B. 产品同质性 C. 市场同质性 D. 产品生命周期 E. 竞争对手的战略 17年3月人大《微商运营》作业考核 三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 电子合同形式上的变化对与合同密切相关的法律没有造成太大影响。 A. 错误 B. 正确 2. “恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重也随之上升。（） A. 错误 B. 正确 3. 对需要迅速推广的产品，用人员推销方式效果最好。( ) A. 错误 B. 正确 4. 以成本为基础的加成率比以售价为基础的加成率高。 A. 错误 B. 正确 5. 市场营销学的研究对象集中于生产领域和流通领域。 A. 错误 B. 正确 6. 产品包装不宜很考究，一来会增加产品的成本，二来也增加消费者的负担，因此，在任何国家的市场上，企业应尽量简化包装( ) A. 错误 B. 正确 7. 覆盖面广，拥有全球市场不是电子商务的优势。 A. 错误 B. 正确 8. 当一种产品刚刚推入市场，绝大多数目标顾客对该产品一无所知时，企业促销活动的主要任务是对本企业产品的质量、性能、价格等属性进行宣传。 A. 错误 B. 正确 9. 当企业推出的新产品鲜为人知，产品生产成本下降空间较大，且市场容量较大时，可以采用快取脂策略（ ） A. 错误 B. 正确 10. 大企业应该特别注重产品的潜在使用者。 A. 错误 B. 正确 (责任编辑：admin) |