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17年3月人大《新媒体的互动营销》作业考核 一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。） 1. 市场营销的核心是 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 2. 在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的 A. 下降 B. 上升 C. 不变 D. 不确定 3. “我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于 A. 生产观念 B. 推销观念 C. 产品观念 D. 市场营销观念 4. 潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。 A. 否定需求 B. 无需求 C. 不规则需求 D. 潜在需求 5. 中间商在微观环境中属于 A. 市场营销渠道成员企业的一个 B. 竞争者中的一个 C. 顾客中的一个 D. 公众 6. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是 A. 简单时间序列实验 B. 重复时间序列实验 C. 前后控制组分析 D. 阶乘设计 7. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 A. 问号类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位 C. 现金牛类战备业务单位 D. 狗类战备业务单位 8. 在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是 A. 问题类业务单位 B. 明星类业务单位 C. 现金牛类业务单位 D. 狗类业务单位 9. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 10. 彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场 A. 需求具有派生性 B. 需求弹性小 C. 需求波动大 D. 以上都对 17年3月人大《新媒体的互动营销》作业考核 二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。） 1. 现代市场营销的基本精神是 A. 满足需求 B. 顾客满意 C. 社会利益 D. 实现企业目标 E. 盈利 2. 行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有 A. 进入市场的程度 B. 消费数量 C. 品牌忠诚度 D. 待购阶段 3. 细分市场的有效标志有 A. 可测量性 B. 可进入性 C. 可选择性 D. 可盈利性 E. 可操作性 4. 服务市场的特点有 A. 购买的盲目性 B. 购买的习惯性和转移性 C. 服务与消费的同步性 D. 需求的不均衡性 5. 常用的心理定价策略有 A. 整数定价 B. 尾数定价 C. 声望定价 D. 招徕定价 6. 市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。 A. 经济学 B. 心理学 C. 社会学 D. 统计学 7. 在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是 A. 何时推出新产品 B. 在何地推出新产品 C. 先向谁推出新产品 D. 新产品的推出价格 E. 如何推出新产品 8. 市场定位策略包括： A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 重新定位 D. 细分市场 9. 服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点 A. 无形性 B. 可分割性 C. 不可分割性 D. 可变性 E. 易消失性 10. 直接折扣的形式有 A. 数量折扣 B. 现金折扣、 C. 功能折扣 D. 季节折扣 17年3月人大《新媒体的互动营销》作业考核 三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 对需要迅速推广的产品，用人员推销方式效果最好。( ) A. 错误 B. 正确 2. 大企业应该特别注重产品的潜在使用者。 A. 错误 B. 正确 3. 一个满意的顾客就是企业最好的广告。（） A. 错误 B. 正确 4. 企业为降低新产品开发失败的风险，必须重视新产品的开发研制过程管理，因为这一过程的各个阶段是一个固定的模式（ ） A. 错误 B. 正确 5. 产品包装不宜很考究，一来会增加产品的成本，二来也增加消费者的负担，因此，在任何国家的市场上，企业应尽量简化包装( ) A. 错误 B. 正确 6. 通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。 A. 错误 B. 正确 7. 在产品成长期应以促销广告为主。 A. 错误 B. 正确 8. 对称加密技术存在的主要问题是密钥安全交换和管理问题。 A. 错误 B. 正确 9. 任何产品的销售量都是随消费者收入的增多而提高 A. 错误 B. 正确 10. 网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以启发需求，引起网络消费者的购买欲望和购买行为的各种活动。 A. 错误 B. 正确 (责任编辑：admin) |