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17年3月人大《网络营销活动策划》作业考核 一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。） 1. 激烈的竞争是网络营销产生的（） A. 现实基础 B. 条件基础 C. 技术基础 D. 政治基础 2. 下面哪一项不属于网络营销的职能？（） A. 网络品牌 B. 网址推广 C. 信息发布 D. 面面交易 3. 企业利用人们追求低价的心理特征，将常见一些产品的价格定得很低，以吸引顾客惠顾，如餐馆的一元钱的鸡等，这是属于（） A. 撇脂定价 B. 招徕定价 C. 地区定价 D. 折扣定价 4. 以下不属于网络营销带来的成本节约的是（） A. 降低采购成本 B. 降低库存成本 C. 节约生产成本 D. 节约销售成本 5. 爆款的初步筛选不包含（） A. 上架商品数量 B. 产品访问量 C. 访问次数 D. 利润总额 6. 促销活动主题要与（）相一致。 A. 产品的颜色 B. 产品品牌诉求和定位 C. 产品价格 D. 产品款式 7. 网络营销首先要（）。 A. 进行市场调研 B. 制订营销计划 C. 做好宣传 D. 建立营销系统 8. 网站的（ ）是其具有生命力的源泉之一。 A. 多发广告 B. 不断更新 C. 设备投入 D. 加强力量 9. 网络营销产生的技术基础是（）。 A. 付款手段 B. 互联网 C. 计算机 D. 营销策略 10. 营销渠道是指与提供产品或服务，以及在使用或消费这一过程中有关的一整套相互依存的机构，它涉及到信息沟通、资金转移和( )。 A. 产品功能 B. 产品转移 C. 品牌价值 D. 市场竞争 17年3月人大《网络营销活动策划》作业考核 二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。） 1. 2009年11月，建外SOHO因物业纠纷导致停水停暖，业主和媒体都认为潘石屹为了自建物业在背后进行操纵，铺天盖地的负面消息超出了潘石屹的掌控，导致他本人和公司形象急剧下降。潘石屹面对突发事件做出了及时反应，他通过十多篇微博不断对处理进程的即时消息进行实况传播，帮助粉丝和业主们在第一时间了解整件事情的进展和真相，最终获得了公众的理解，重获粉丝信任，成功挽回个人和企业的品牌形象。通过以上事件可以看出，面对突发的负面信息时，应该做到（） A. 快速反应，确认议题 B. 遇到公共危机时企业毫不作为，任由事态发展 C. 端正态度，及时沟通 D. 解决问题，让顾客满意 2. 借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。作为新的营销渠道其优势有 （ ） A. 微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性 B. 精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系 C. 具有更好的传播广度及互动深度 D. 作为一个自媒体平台，微信的天然特性更适合品牌传播 3. 测定和评估网络广告传播效果主要侧重于（） A. 注意率 B. 时间性 C. 到达率 D. 直接性 4. 如果按照论坛的功能性来划分，论坛可分为（）。 A. 教学型论坛 B. 推广型论坛 C. 地方性论坛 D. 交流性论坛 5. Email营销有三个基本因素：（BCD），三个因素缺少一个，都不能称之为有效的邮件营销。 A. 邮件的附件 B. 用户许可 C. 电子邮件传递信息 D. 信息对用户有价值 6. 爆款在京东平台的应用体现在哪几个方面？（） A. 搜索排名 B. 窗户 C. 从众心理 D. 品牌推广 7. 网站流量分析指标有（ ）。 A. 提交URL的数量 B. 主页浏览数量 C. 最主要的进入页面是哪些 D. 最主要的离开页面是哪些 8. 毛主席都说“不打无准备之仗”，在论坛做营销之前，肯定要写个基本的策划，策划中应该有哪些内容呢？（ ） A. 发什么 B. 要体现什么 C. 平台选择 D. 马甲怎么办 9. 友情链接建立遵循的原则包括 （ ）。 A. 是否行业相同 B. 在与对方网站达成合作的前提下 C. 对方的网站PR值和自身网站是否相同 D. 对方网站权重和自身网站是否相同 10. 在线问卷的设计原则有（ ） A. 目的性原则 B. 可接受性原则 C. 简明性原则 D. 匹配性原则 17年3月人大《网络营销活动策划》作业考核 三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。 A. 错误 B. 正确 2. 活动效果预估和活动效果预设是一码事。 A. 错误 B. 正确 3. 网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。 A. 错误 B. 正确 4. 网络营销通过缩短供应链提高了经营效率 。 A. 错误 B. 正确 5. 选品时产品线越多越好，越全越好，因为产品线多能够产生销量，和更多用户群。 A. 错误 B. 正确 6. 论坛营销很简单，每天多灌水、多回答问题、多发些产品知识性贴子就可以产生销售。（） A. 错误 B. 正确 7. 活动策划就是对整个活动的安排，涉及到活动安排的详细内容。 A. 错误 B. 正确 8. 对网络广告社会效果的测定可以像对网络广告传播效果和经济效果测定那样用几个指标来衡量。 A. 错误 B. 正确 9. 对广告主来说CPM是比CPA和CPC更具有吸引力的收费模式。 A. 错误 B. 正确 10. 做邮件营销时，群发的邮件内最好都携带附件，这样有利于客户看到自己想要的内容。 A. 错误 B. 正确 (责任编辑：admin) |