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单选题 1(4分) : 在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为 。 A: 金牛产品 B: 明星产品 C: 问题产品 D: 瘦狗产品 2(4分) : 下列哪一项属于最被动的国际市场营销方式 。 A: 出口营销 B: 国外营销 C: 多国营销 D: 全球营销 3(4分) : 如果企业的优势在价值链的上游环节，则企业采用 。 A: 全球营销 B: 出口营销 C: 多国营销 D: 国内营销 4(4分) : 国际市场营销计划的制定程序不包括 。 A: 确定企业的发展目标 B: 制定相应的具体策略 C: 实施和修正营销计划 D: 制定其他职能部门的计划 5(4分) : 一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以分销企业的产品，这种渠道模式是 。 A: 密集分销 B: 选择分销 C: 稀疏分销 D: 以上均可 6(4分) : 三九集团旗下的“999”胃泰、“999”皮炎平、 “999”感冒灵、 “999”速效感冒颗粒、 “999”痔疮拴等产品采用的品牌策略属于 。 A: 统一品牌策略 B: 多品牌策略 C: 签注式品牌策略 D: 联合品牌策略 7(4分) : 具有长期战略发展机会的市场是 。 A: 主要市场 B: 三级市场 C: 初级市场 D: 高端市场 8(4分) : 市场细分的概念是由美国的 教授于50年代中期首次提出的。 A: 麦肯锡 B: 史密斯 C: 科特勒 D: 舒尔茨 9(4分) : 国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于 。 A: 长渠道策略 B: 短渠道策略 C: 宽渠道策略 D: 窄渠道策略 10(4分) : 以下 支付方式是国际贸易中最经常使用的。 A: 跟单托收 B: 预收款 C: 寄售 D: 信用证 多选题 1(4分) : 以下哪些属于品牌策略 。 A: 统一品牌策略 B: 多品牌策略 C: 签注式品牌策略 D: 公司品牌策略 E: 联合品牌策略 2(4分) : 广告作为广泛被采用的一种促销手段，可以通过很多媒介进行传播，以下 属于广告媒介。 A: 报纸 B: 广播 C: 电视 D: 杂志 E: 户外商业广告 3(4分) : 进入国际市场，可以采用合同安排形式，以下 属于合同安排形式。 A: 企业在国外直接投资建厂 B: 制造合同 C: 工程合同 D: 管理合同 E: 直接出口 4(4分) : 产品标准化从企业角度来讲包含很多优点，主要有 。 A: 提高企业的知名度 B: 满足不同市场消费者的特殊需求 C: 可获得规模经济效益 D: 能延长产品生命周期 E: 缩短产品的生命周期 5(4分) : 国际市场营销工作包括 。 A: 对国际市场环境的调查与评价 B: 国际市场营销的商品化计划 C: 选择和确定企业进入国际市场的策略模式 D: 销售促进工作 E: 国际市场营销活动的管理 判断题 1(4分) : 中国企业在境外通过其他企业代销，在代销过程中的成本费用是一成不变的。 A: 对 B: 错 2(4分) : 企业采用成本比较法与净现值比较法对国际营销方式进行选择，结果是一定是相同的。 A: 对 B: 错 3(4分) : 寡头垄断比垄断竞争更趋向于市场化，企业产品价格更趋向于有市场供求关系决定。 A: 对 B: 错 4(4分) : 市场竞争是影响产品的定价的一个重要因素。 A: 对 B: 错 5(4分) : 通过在海外设立控股子公司也是中国企业进入国际市场的途径之一。 A: 对 B: 错 6(4分) : 中国企业在境外建立自己的营销网络成本低，效果好。 A: 对 B: 错 7(4分) : 跨国公司内部，母公司与子公司、子公司与子公司之间进行商品、劳务或技术交易时可以不受供求关系的影响。 A: 对 B: 错 8(4分) : 企业进行市场定位要采用企业所有的优势，无论优势大小，只有挖掘出所有的优势并对所有优势进行宣传，就会取得消费者的信任。 A: 对 B: 错 9(4分) : 如果对每个目标市场采用最佳进入模式，可以节约搜集可供选择进入模式资料的成本以及评估这些模式的时间和成本。 A: 对 B: 错 10(4分) : 品牌的价值是由品牌原值、追加值、附加值构成的。 A: 对 B: 错 (责任编辑：admin) |